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    2021建材家居行業趨勢分析 直播、數字化持續成焦點

    來源:九正建材網 發布日期:2021-03-01 10:38:46 查看次數:
    【九正建材網】 2020年疫情肆虐,建材家居行業如履薄冰,艱難前行;赝^去的一年,有的擴張開店、跨界合作,有的乏于創新,黯淡離場。在加速洗牌的浪潮中,各種變化趨勢都牽動著家居人的心。我們在此以行業觀察者的角度,在總結過去一年的同時,悟出2021建材家居行

    2020年疫情肆虐,建材家居行業如履薄冰,艱難前行;赝^去的一年,有的擴張開店、跨界合作,有的乏于創新,黯淡離場。在加速洗牌的浪潮中,各種變化趨勢都牽動著家居人的心。我們在此以行業觀察者的角度,在總結過去一年的同時,悟出2021建材家居行業趨勢,以供同行參考。

    直播營銷將持續火熱

    受疫情影響,家居賣場、線下門店經營遭遇冰點時刻。為尋找新的出路,家居建材企業紛紛轉戰線上營銷。直播帶貨成為熱門風口之一,進而演化出直播招商、新品發布等形式。不少企業組建了相關直播工作部門以及打造了經營企業IP、個人IP等形象進行圈粉,通過直播平臺直接觸達終端用戶。

    巖板火熱,進軍家居界

    近年來,巖板成為一股風潮在陶瓷和家居業被迅速普及。巖板的火熱,帶動了該領域投資的迅速擴張。根據統計,2019年的20條左右巖板生產線,到2020年已經突破100條產線,2021年還將持續增加。

    作為工藝創新的新產品,巖板有著更廣的應用空間,有的替代傳統瓷磚進入豪宅裝修,有的進入家具市場成為家具規格板,如餐桌面板、柜體面板等,也有的進入背景墻領域。在上海、廣州、深圳等各大家居展會,巖板產品幾乎成為一種潮流,甚至推出了“巖板共享工廠”之類的模式。

    家居消費主體趨于年輕化

    一線城市北上廣深依然是家居主流消費區域,但下沉市場消費者購買力提升顯著,且需求明確,注重性價比,未來潛力很大;家居消費主體趨向年輕化,消費能力持續增長,從購買產品逐漸轉變為享受服務。

    據觀察,一線城市仍是家居消費主戰場,但下沉市場潛力大;消費群體趨于年輕化、個性化;“小鎮青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。同時,年輕消費者越來越追求品質和個性,愿意為高品質、個性化產品或服務支付溢價。

    整體家居成為行業重要流量入口

    在市場的沖擊下,消費者的裝修格局已經發生了變化,消費者的裝修和購買流程被進一步重新架構。

    以硬裝、安裝和軟裝為關鍵節點的裝飾方式被廣泛接受,而整裝企業作為安裝的重要節點,已經顯現出自己的優勢。在這個方面,公眾所熟知的一些**地板企業的發展已經初見端倪,消費者流量很大程度被吸引到這一新的裝飾需求入口。

    全渠道建設常態化 短視頻平臺未來可期

    傳統流量模式紅利漸逝,單一渠道推動模式效能弱化,全渠道建設成為常態,渠道下沉是大趨勢。

    此外,一、二線城市傳統市場渠道偏向于存量博弈,小型本地賣場逐步被大型賣場渠道擠壓,渠道下沉是未來大趨勢?h、鎮一級市場存在街邊店形式,未來獨立旗艦店具備引流中端市場的條件。

    隨著傳統渠道對家居企業業績邊際貢獻減弱,經銷商生態持續惡化,單一渠道勢能弱,線上線下的全渠道建設將成為常態。流量入口更具彈性,品牌將向上游延伸開發工程與家裝渠道,同時線上銷售和線下場景互為補充,各種短視頻內容平臺未來發展可期。

    新技術賦能影響 數字化大勢所趨

    高科技與大數據將持續賦能大家居產業未來,推動傳統家居制造業變革。在科學技術日新月異的當下,創新技術必將賦能家居產業未來,推動傳統制造業深度變革。未來大家居行業的技術運用主要體現在柔性化生產制造進一步普及、設計端的3D云設計方案運用、智慧供應鏈集成服務、及渠道端的大數據用戶畫像等。

    當前,絕大多數的主力消費群體,都已經逐漸變成了“數字化居民”。他們都是一群伴隨著電腦、智能手機長大的消費者,極度熱愛利用數字化的方式進行各種消費。

    如果以消費為導向的企業沒有進行數字化轉型,那么就不只是單純的能否增長發展的問題了,而是關乎企業的生存危機,能否不被趨勢所淘汰的問題了。

    線上招商、數字化招商不可或缺

    招商加盟作為建材家居行業重要的經銷渠道,受疫情影響,經銷商加盟受阻,企業布局渠道計劃難以開展。家居企業開始紛紛嘗試線上招商新形式,開拓招商新渠道。相比傳統線下招商會籌備時間長、組織難度大、活動周期長,線上招商會可以一鍵發起、快速舉辦,籌備時間大大縮短。

    “高定”或將持續風靡定制家居行業

    定制家居行業市場價格逐漸透明化,行業面臨發展瓶頸,眾多品牌開始聚焦高端用戶群體開辟新賽道,并且推出了“高定”品牌,掀起了行業熱潮,“高定”品牌們迎來了新的發展機遇;“高定”不僅代表著高價格,同時也意味著高品質、量身定制、產品組合創新,以及嚴苛的驗收標準。

    智能家居受青睞

    近年來,智能家居不僅得到消費者的關注,更是獲得了資本的青睞。目前整體智能家居市場發展仍然處于不成熟的階段,因此想要嘗試經營智能家居產品的經銷商們,可從發展迅速的智能鎖行業入手,投資成本相對來說不會太高,也能降低經營風險。

    雖然,目前家居建材行業困難重重,但仍有廣闊上升空間,萬億市場“蛋糕”等待瓜分。發展勢頭良好的家居企業開始優化內部經銷商體系,急需擴張招商布局線下搶占市場。行業專家表示,將線上和線下渠道同時計算進去,中國的家居市場規模僅是軟裝這塊就有數萬億,F在線上渠道所占份額還未到20%-30%,上升空間非常大,整體的家居市場仍然是生機勃勃,“錢”途大好。

    九正為建材家居企業提供包括微信生態鏈在內的全鏈路數字化營銷系統全套解決案,集視頻、直播、分享裂變等多種場景于一體,已為中國建博會、中國家博會等數十家行業**展會;安居樂、光能、博美、達翁等區域**賣場;法恩莎、櫻花、惠達、巴迪斯等頭部行業品牌,打造私域流量池,實現數字化營銷升級,搶占萬億市場。數字化升級找九正,未來可期!

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