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    地板業年度大戲:獨角獸上市 諸雄跨界“征戰”

    來源:家居建材熱點 發布日期:2021-02-02 10:11:55 查看次數:
    【九正建材網】 前言——初始條件下微小的變化能帶動整個系統的長期的巨大的連鎖反應。中美貿易戰、疫情、原木進口受阻、精裝修、舊改……危險與機遇接憧而至,地板行業動蕩不休。

    前言——初始條件下微小的變化能帶動整個系統的長期的巨大的連鎖反應。

    中美貿易戰、疫情、原木進口受阻、精裝修、舊改……危險與機遇接憧而至,地板行業動蕩不休。

    短短兩年,外部環境發生了巨大的變化,從“全球化”到“逆全球化”,地板行業競爭進一步加劇,馬太效應愈發凸顯。

    本篇文章將盤點分析2020年里對地板行業未來發展有重大影響的企業大事件,總結現狀,預測未來!

    “獨角獸”上市

    行業未來風口顯現

    2020年家居建材行業整體承壓,但盡管如此,業內的上市潮仍舊令各方矚目,一些市場前景明朗、資本看好的機遇逐漸顯現。

    以地板行業為例,自2017年開始,國外PVC地板市場不斷擴容,市場滲透率持續上升;與此同時,國內PVC地板市場也緩緩升溫,市場前景廣闊。

    在這一背景下,新型地材領域于2020年誕生了兩大上市企業,

    3月23日,愛麗家居在上海證券交易所主板掛牌上市;

    9月30日,海象新材在深交所中小板成功掛牌上市。

    接連兩家新型地材領域的企業成功上市無疑給PVC地板行業的發展注入了一支強心針,也間接證明了資本市場對于國內PVC地板市場前景的看好。

    從企業體量來看,愛麗家居近三年(2017-2019年)的總營收在10億左右規模,海象新材近三年(2017-2019年)的總營收在8億左右規模,對比其他發展較好的木地板企業而言,兩者只能算是新近崛起的獨角獸企業,但其主營業務的增速較快,未來前景值得期待。

    從行業發展角度來看,PVC地板企業的成功上市意味著新的市場機遇已經顯現,在環保與疫情的雙重壓力下,PVC地板也將逐步滲透進入家裝市場,或許有望成為傳統木地板之外的第二大品類。

    跨界并購不斷

    探索大家居發展路徑

    對于家居建材行業而言,推行“大家居戰略”實在不算什么新鮮事,但凡是現在能叫得出名字的家居建材企業都有進行布局。以地板行業為例,在大家居賽道上,圣象、大自然、德爾、菲林格爾、兔寶寶等都是資深玩家,尤其是在2020年,各方紛紛以并購、戰略投資、戰略合作等手段,再度加碼大家居戰略。

    2020年地板企業大家居戰略布局情況如下(部分重點內容):

    1月10日,大自然家居成功并購波蘭三層實木地板企業Baltic Wood S.A.。

    4月14日,兔寶寶以7億的價格成功并購優菲家居。

    7月10日,兔寶寶全資子公司斥資4200萬元戰略投資智能馬桶**喜爾康。

    10月22日,德爾與尚品宅配達成戰略合作意向,雙方將聯手開拓家裝市場。

    11月12日,圣象與創意玩家達成戰略合作,雙方將聯手做大“地墻一體化”市場。

    12月24日,圣象整裝設計+事業部正式成立,這標志著圣象正式向集地板、整裝、定制家居等業務為一體的綜合性家居企業轉變。

    從上述內容中不難看出,在地板市場增速放緩的大背景下,以頭部地板企業為首的諸多地板企業紛紛開始開辟第二賽道,橫向跨界整裝、定制等家居相關領域,試圖開拓出業績增長第二極、第三極,進而推動企業成功轉型升級,實現長效發展。

    不過,就目前各大地板企業的跨界現狀來看,未來依舊任重而道遠,要想真正實現大家居戰略,單純的產品品類擴張并無太多的實際意義,如何在進入新領域時,保持住企業的競爭力與品牌影響力才是其中關鍵;而這一點,地板企業們還需多多學習、深入探索。

    小結:

    總體來說,受限于環保管控壓力和林業資源限制等眾多因素,地板市場增長放緩、紅利見頂,已是不爭的事實。但是隨著PVC地板等新型地材的出現,必定能與木地板碰撞出更多的火花,一方面為地板企業實現“地墻一體化”,進軍整裝,提供更多的產品新思路;另一方面,新材料的持續研發與應用,將會在地板品類之外開拓出更大的市場版圖,助力地板企業突破桎梏,真正有望實現“大家居戰略”。

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