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    科勒、美標等國際衛浴大牌紛紛布局中國市場

    來源:九正建材網 發布日期:2018-01-12 13:03:18 查看次數:
    【九正建材網】 “中國有十三億人,那么家居產品的市場份額在全球都是首屈一指的。特別是在高端市場,需求進一步的擴大,國內外的衛浴企業目光紛紛轉移到中國市場。今天我們了來聊一聊那些衛浴行業里的跨國巨頭,一起來看一看他們是怎么玩轉中國市場的吧!”

    “中國有十三億人,那么家居產品的市場份額在全球都是首屈一指的。特別是在高端市場,需求進一步的擴大,國內外的衛浴企業目光紛紛轉移到中國市場。今天我們了來聊一聊那些衛浴行業里的跨國巨頭,一起來看一看他們是怎么玩轉中國市場的吧!”

    美國:科勒、美標、摩恩高端衛浴

    科勒是全球**為消費者熟悉的衛浴品牌之一,運營公司遍布全球。1995年正式進駐中國市場,產品以陶瓷、廚衛**、浴缸等系列為主,市場定位高檔,除零售外,占據一大部分五星級酒店的市場。迄今,在中國已經擁有11座工廠、800多家展廳和十幾家設計體驗中心。近年來,產品線開始逐步下沉,參與中低端的競爭。

    美國大眾品牌美標是**早進入中國并且在中國投資設廠的國際品牌。美標衛浴以陶瓷、**、浴缸等系列為主,是中國**大的廚房和衛浴用品供應商之一。從1984年至今,美標衛浴在中國的100多個城市擁有300多個銷售點,擁有350多家專賣店,在中國有超過50%的銷售額,占據豪華賓館,高級住宅,**辦公樓和公共設施市場。2016年美標年營收為10.90億歐元(合折人民幣83.73億元)。

    作為美國**衛浴品牌,摩恩以水**和不銹鋼水槽為主,系列產品種類齊全。產品定位高檔,廣泛應用于中高檔住宅、高級酒店、別墅、公寓、商務辦公樓及各類公用建筑。自1994年進入中國市場,現在已經在全國近300個城市擁有近1000個銷售網絡,更成為萬科、保利、恒大等主力房地產開發商的重要合作伙伴。

    德國:高儀、杜拉維特和漢斯格雅、高斯

    高儀、杜拉維特和漢斯格雅是德國**衛浴品牌,前者以陶瓷類產品為主,后兩者分別以五金水**和花灑淋浴柱、五金**等系列產品為主。

    德國高儀集團成立于1936年,1997年入駐中國,目前在國內市場銷售平穩,現今高儀產品得到眾多**酒店的垂青,如香格里拉、凱悅以及喜來登酒店等。2016年度,高儀共取得13.91歐元(合折人民幣106.86億)的營業收入,較之2015年增長了5%。財報預計,2018年度高儀的營收將增長14%,達到15.06億歐元(合折人民幣115.69億元)。

    杜拉維特是全球**的衛浴產品制造商,與中國的貿易軌跡可以追溯至上世紀80年代。2003年杜拉維特(中國)潔具有限公司落戶重慶,在中國建起了一個新的里程碑。2013年,杜拉維特中國公司雇員總人數達650人,連續6年摘取“重慶市江津區**佳雇主”的榮譽稱號。杜拉維特的營收入在2015年首次超過了4億歐元(約合人民幣29.49億元)。

    漢斯格雅始于1901年,衛浴以五金水**、花灑淋浴柱等系列產品為主。1995年進入中國,因其產品品質佳,設計新穎,在中國高檔市場中發展平穩。2016年,漢斯格雅集團銷售額突破10億歐元(合折人民幣70.68億元),創下歷史新高。

    早在1993年,德國COSO高斯品牌就已經登陸中國市場,但當時絕大多數產品仍然是返銷歐洲市場和德國本土,有限的制造能力限制了中國市場的拓展。2017年,德國高斯衛浴深度布局中國高端衛浴市場,COSO高斯中國區新工業園由中德共同投資興建,項目位于佛山順德高新科技園區,占地近50000平方米。

    日本:TOTO、伊奈

    東陶TOTO和伊奈都是日本品牌。1994年,TOTO將其業務推廣到中國內地,產品以陶瓷、五金**、浴缸等系列為主,產品除零售外,工程以四星級酒店為主。在中國市場影響巨大,擁有553家門店,5家旗艦店和4個展廳。TOTO衛浴占中國高端衛浴市場近50%的份額,銷售實力不容小覷。

    伊奈則是日本高檔衛浴品牌,創始于1924年,在日本、亞洲乃至歐洲各國從事著衛生潔具及瓷磚的綜合性生產。1996年,在看中中國巨大的市場潛力后進軍中國,兩年后,在上海設立分公司,拉開了中國市場銷售的序幕。

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    科勒 美標

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